前言

2012年，中国互联网络信息中心发布了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2012年6月底，我国的电脑网民数量已达5.38亿，手机网民数量已达3.88亿。这就是现在不可小觑的互联网大环境，它充分说明了网络市场的庞大。

这些网民，以年龄在20～39岁的年轻人为主，其中大专及大专以上学历的人超过85%。他们是互联网经济发展的重要目标群。不论是从年龄、受教育水平，还是从收入水平来看，这一群体都与企业营销的目标对象非常吻合。对企业来说，这意味着无限的商机——我们有通过互联网提升品牌价值的机会，有让这些人成为我们的客户、购买我们的产品的机会。

这么大的市场空间，成为所有企业的争夺阵地，进而催生了一个行业：网络营销行业。到百度上搜索“网络营销”，如图1所示，可以看到百度的第一页都是“推广”，是公司付费买的排名，肯定是利润够大才值得这么做。

因为网络营销利润高，所以很多有志青年投入其中，相关书籍也层出不穷。不过大部分都是讲解“技术”，也就是如何提高百度排名，怎么优化网页，怎么修改底层代码等；而在“内容”层面关注较少。比如发什么方面的文章，如何吸引网民的眼球等；本书就是弥补这个缺憾，让相关从业者能够从策划思路、写作内容的角度提升营销效果，增加自己的核心竞争力。全书分为10章，包括如下内容：

最后要和大家分享的是网络营销推广不再是仅仅停留在网络上虚拟的炒作，它可以走入人群，实现真正的交互，真正把口碑点爆，这比宣传凤姐、小月月更好，也比没事拿着性来低俗诱惑更吸引人。网络营销，其实是一个创意推广，用比广告更真实、比SEO更有技术含量、比传统媒体更能抓住人们内心诉求的方式，打开市场，而不是打酱油。

网络营销绝不是发个帖、造点噱头那么简单，它是一门网络舆论传播的引导学问，它的最高境界就是将影响化为无形，以润物细无声之势，让客户接受并传播之。

➢ 本书适合的读者

● 没有任何网络营销和网络品牌推广基础的初学者

● 有一定基础，想深入学习网络营销的人员

● 有一定的网络营销基础，没有实践经验的人员

● 想利用网络创造额外收入的上班族

● 大专院校及培训学校的老师和学生

本书由兰晓华和杜锦组织编写，同时参与编写的还有毕梦飞、蔡成立、陈涛、陈晓莉、陈燕、崔栋栋、冯国良、高岱明、黄成、黄会、纪奎秀、江莹、靳华、李凌、李胜君、李雅娟、刘大林、刘惠萍、杨锐丽、鲍洁、王小龙、李亚杰、张彦梅、刘媛媛、李亚伟，在此一并表示感谢。