2.1.4 营造氛围：“全民好书计划”

2021年4月19日至2021年4月25日，抖音电商推出“全民好书计划”，邀请50多位作家、名人和抖音创作者参与短视频荐书和直播荐书，营造了一个良好的读书氛围。

为了给“全民好书计划”造势，抖音电商使用官方账号发布了宣传推广短视频，如图2-4所示。许多用户通过该短视频，增加了对“全民好书计划”的了解，大量用户积极响应抖音电商的号召，变身好书推广达人，通过发布短视频来推荐自己认可的图书。

很快，“全民好书计划”成为抖音平台的热点话题之一，相关短视频的播放量超过88亿次。如图2-5所示，是“＃抖音全民好书计划”的话题页面。许多带货达人发布了带有该话题的带货短视频，为用户推荐优质图书，如图2-6所示。

2021年的“全民好书计划”充分发挥了抖音平台的兴趣电商优势，帮助很多用户发现并买到了新书、好书，丰富了用户的精神生活，营造了良好的阅读氛围。同时，该计划的实施推动了图书销售，提升了图书类商家的店铺销售额。

看到“全民好书计划”的良好效果之后，抖音平台又在2022年推出了更多图书阅读类活动，如“春天开阅季”“夏日悦读会”等活动，这些活动进一步将“全民阅读”落到了实处。