内容提要

随着网络技术的发展，直播电商已经成为一种重要的电商模式，并对传统的搜索电商形成了巨大冲击。而对于普通消费者，“看直播、买商品”已然成为一种潮流购物方式。目前，直播电商领域所售商品已经涉及人们衣食起居的方方面面。

本书以“实操任务+案例分析”的方式，全面讲解了直播电商行业各方面所需的能力与操作方法。带领读者以直播前准备、直播中执行、直播后复盘的逻辑，全面认识直播电商行业。全书内容包括：直播电商的发展历程、流量的价值与特性、直播平台流量推荐算法、开展直播电商的准备工作、直播电商策划、直播间搭建、主播能力养成、直播脚本与直播话术撰写、直播引流推广、直播复盘总结。

本书的多个章节均为读者安排了实操任务和课后测试，帮助读者巩固所学知识并达到学以致用的目的。全书内容安排由浅入深，语言通俗易懂，实例丰富多样，特别适合广大职业院校及培训学校作为新媒体、电商等相关专业的教材，同时也适合作为广大初学者、电商爱好者的学习参考书。

图书在版编目（CIP）数据

零基础学直播电商运营与实战一本通 / 王舒编著． —北京 ： 北京大学出版社， 2023.8

ISBN 978-7-301-34220-6

Ⅰ.①零… Ⅱ.①王… Ⅲ.①网络营销 Ⅳ.①F713.365.2

中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第132408号

书 名 零基础学直播电商运营与实战一本通

LINGJICHU XUE ZHIBO DIANSHANG YUNYING YU SHIZHAN YIBENTONG

著作责任者 王 舒 编著

责 任 编 辑 刘 云

标 准 书 号 ISBN 978-7-301-34220-6

出 版 发 行 北京大学出版社

地 址 北京市海淀区成府路205号 100871

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