1.3.5 让内容呈现效果更加和谐统一

商家在构思电商短视频的美工设计时，首先要确定短视频的整体风格，然后选择合适的设计模板或美工团队进行设计，这样才能使美工设计事半功倍。

什么是短视频的风格呢？各种电商平台上有千千万万的用户，他们的喜好都不尽相同。但平台上存在很多有共同爱好的用户群，商家可以通过特定的短视频风格来吸引这些用户群，而短视频风格也是目标消费群体的共同爱好的一种体现。

商家之所以打造统一的短视频风格，主要是因为要实现以下两个目标。

提升短视频的整体美观度。

吸引更多的目标消费群体。

图1-30所示为汉服带货的短视频，不管是场景的选择、道具的搭配，还是后期的调色处理，都具有复古风格。这样的短视频对于喜欢复古风的用户非常具有吸引力。

当商家确定产品特色、用户画像和内容定位后，接下来即可根据这些元素塑造统一的短视频风格。图1-31所示为4种常见的电商短视频风格。商家可以从有共同爱好的用户群的关注点出发，规划电商短视频的美工设计思路，做好用户的第一印象视觉营销，让用户被特定的设计风格吸引，进而关注短视频账号或购买产品。