第2章 《文案好，短视频才容易爆火》：什么是短视频和文案

在网络快速发展的今天，看短视频、玩短视频已经成为新时尚。但很多时候，大家只知道看，却不了解到底什么是短视频，什么是文案，也不知道它们之间又存在着怎样的互动关系。下面，我们一起来探索这个新领域吧。

一、什么是短视频

短视频就是在较短的播放时长内将创作者的想法或才艺等内容表达出来，并借助如抖音、快手、小红书等大众熟知的新媒体平台传播的视频形式。

短视频和电影、电视剧、电视节目等传统的内容表现方式最大的不同在于单个视频的时长很短。短视频是伴随着4G手机流量大规模投入使用后兴起的。一方面，受手机“流量”的限制，“短”成为它的特色；另一方面，年轻人是短视频的受众主体，他们的共同的特点是生活节奏快，耐心不足，除工作和学习之外，其余时间呈碎片化状态。短视频刚好满足他们的需求，因此受到了追捧。

除此之外，和传统的图文表现形式不同，短视频的信息量更大，表现力也更强。其在直观性、分享性及时间分配上都极具优势。这也造就了短视频一经问世就受到极大追捧和传播的盛况。下面，可从以下几方面来了解短视频。

（1）时长。短视频的时长一般在十五秒到五分钟之间，这就要求制作者、拍摄者、剪辑者在总体规划下要“会讲故事”，用最短的时间制作呈现出有质量、有吸引力的视频内容。

（2）主题。短视频所选内容要具有一定的话题性、聚焦性。短视频中表达的内容既要有事件，也要有情感的灌注；既要有自己的观点，也要有正确价值观的输出，与受众群体产生共鸣。比如，“985高才生拒绝年薪百万好工作，辛苦进山去养鸡”，这类标题有主旨、有话题，容易吸引用户的注意力，让用户不由得好奇：是什么样的珍贵鸡种，竟能让985毕业的高才生放弃百万年薪，走进大山呢？接下来创作者只需要在短视频中加入自己的观点，将话题引向一个正确的价值观，引起用户的共鸣，这个短视频就算是成功一半了。

（3）力度。短视频播放时长有限，不可能像拍电影那样，先做铺垫，再“放大招”，而要本着“‘招数’可有，但并非必要”的原则，只要表达的内容清晰明了，让人看完就懂即可。比如“惊！××地惊现×××”，用强有力而又直接的方式点出创作者要表达的内容，引起用户的注意。

（4）新奇。通俗地讲，短视频千千万，想要脱颖而出必然要有自己的特点，或蹭热度，或别出心裁。总而言之，离不开“新”和“奇”这两样法宝。比如，“历史上真的有龙存在吗”。龙是一种很神奇的动物，在我们的惯有印象中它一直存活于各种神话传说中，如果它真的曾经存活于现实会是什么样子呢？又会发生什么事情呢？“奇”这个话题一打开，便会吸引用户的目光，使用户停留下来观看短视频。

二、什么是短视频文案

了解了什么是短视频，我们再来看一看什么是短视频文案。文案就像台词，用语文的力量让受众更清楚明了地去认识和体会创作者想表达的意思。

短视频文案大致可以分为三种。

1.图文类

这种形式很常见，操作比较简单。创作者将一些与主题相关的图片剪辑在一起，配上对应的文案，再加上一段渲染气氛的配乐就完成了，这也是新手最容易上手的一种类型。

2.脱口秀或讲课类

这种形式的短视频，拍摄的主角一般是主讲人，文案由主讲人以脱口秀或讲课的形式说出。这种短视频往往因为主讲人要传达的内容比较多，再加上方言、语速等原因，受众可能无法及时理解。为了能让受众清晰明了，要将文案以字幕的形式展现在短视频中。当剧情需要时，如讲到激情、伤感等内容时，可配相关的音乐以增强感染力。

3.短剧类

短剧形式的短视频目前在抖音、快手等各大短视频平台十分火爆。这类视频大多取材于热门影视剧的精彩看点或经典片段，再配以简洁的文案而成。还有各种原创短剧，可让人们用更少的时间体验到欣赏长剧的快乐，深受人们的喜爱。

要想写好一篇文案，就要在结构上遵循一定的规律，即“是什么—为什么—怎么办”这一思维逻辑，也是“提出问题—分析问题—解决问题”的过程。常用的短视频文案结构有以下两种。

（1）总分总结构。这类短视频大多以一个非常吸引人的内容作为开头。比如“四岁女孩独自在海滩十几分钟后消失，她的家长为何将她独自留在海滩？”把人们感兴趣或是密切关注的热点作为开头引出，接着将前因后果描述清楚，最后做点睛性总结，或以祝愿、互动等文字作为结尾。除了近期的社会热点外，痛点共鸣、争议事件也都是不错的选择。新闻类、知识分享类、美食美妆介绍类等分享性短视频都比较适合这种结构。

（2）并列结构。也就是先提出中心论点，然后再以1、2、3、4……的形式将同类型内容进行罗列，最后点题升华。