第1章 迎接元宇宙营销新时代

2021年被称作元宇宙元年。在当年的“双十一”购物节中，现实世界已不再是唯一的阵地，众多超级品牌提前迈入平行时空，解锁元宇宙中品牌的“双十一”新身份，或是缔造具有独创性的数字藏品，或是幻化成虚拟乐器，深入探索数字秘境，一场由品牌共同演绎的“赛博古典之夜”已然准备就绪。

作为数字营销的先锋，在“双十一”前夕，天猫超级品牌日与其数字主理人AYAYI携手，建立起一座数字藏馆，举办了一场前所未有的元宇宙艺术展，以突破性的想象力提前引爆“双十一”。作为元宇宙的来客，现象级的超写实虚拟数字人AYAYI亲自担任制作人，与八大超级品牌联合设计并布展。跟随AYAYI进入数字藏馆，充满科幻感的银色山海便在眼前浮现，一个个悬浮于空中的水晶球中包裹着来自各个品牌的神秘藏品，尽显各具风格的数字美学。这场沉浸式的虚拟艺术展，如数字化的山川冰河一般，以极具视觉冲击力的设计勾勒出元宇宙的一隅，也丰富了天猫超级品牌日的元宇宙世界观架构，吸引大众步入其中。

相较于初次涉足元宇宙的其他品牌，走在数字营销前列的奢侈品品牌博柏利( Burberry)显得游刃有余。博柏利一直以来持续开拓着品牌的数字化路径，此前在海外平台曾有过非同质化代币( Non-Fungible Token, NFT)的尝试。此次与天猫超级品牌日的合作，博柏利延续使用品牌数字IP(Intellectual Property，知识产权，可理解为有代表性的形象) “博博鹿”，让它担任AYAYI的专属时尚顾问，成为活跃在元宇宙的数字精灵。每当新的搭配完成，“博博鹿”的部分身体还会化作酷炫的流体金属，动态的视觉效果与3D互动体验让这个数字精灵更加鲜活。借由与天猫超级品牌日联手打造的数字藏品，博柏利进一步丰富了“博博鹿” IP的内涵、拓展了其外延，传达潮流时尚的设计美学以及个性前卫的创新精神，也为品牌此后的数字化创新积累了可持续运用的资产。

2021年元宇宙加码全国范围的购物狂欢节，标志着中国的新型数字营销正式开启新旅程。而在了解元宇宙营销之前，让我们先深入了解一下什么是“元宇宙”。