1.2 商业美术的发展

19世纪初，随着工业革命和商品经济的兴起，商业美术的概念开始兴起。商业美术本质上是服务于工业产品，帮助其吸引顾客的重要手段。广告和海报是最常见的商业美术形式。

1.2.1 工业时代的美术

进入工业时代后，随着商业化的需求的不断增长，艺术家开始广泛进行广告、海报、商标、包装等专门服务于工业产品的美术创作，统称为商业美术。从一开始的简单的宣传海报到如今新兴的数字技术广告，商业美术逐渐成为现代商业领域中不可或缺的一部分，并不断革新，始终保持着独特的魅力，给后者带来了无限的机会和发展空间。

商业美术的发展自20世纪初开始加速。随着工业技术的进步，越来越多的商家开始利用广告、海报等来宣传产品和服务。这些广告和海报通常使用明亮鲜艳的色彩和夸张的图像来吸引顾客。

1.2.2 商业插画的出现

商业插画泛指所有与商业活动和商品相关的插画，市场上比较常见的有招贴插画、产品包装插画、报纸插画等。商业插画起源于15世纪的欧洲，当时印刷技术的推广使得艺术家开始在宣传和广告中使用插图。18世纪末，得益于工业革命带来的生产效率飞跃，商业活动规模不断扩大，加上印刷技术的革新，使得插画的商业化需求越来越多，于是商业插画在18世纪末迎来了前所未有的快速发展。商家和广告商为了争夺市场份额，开始利用插画吸引顾客的注意力，以提高商品销量。随着商业插画需求量的不断增加，欧洲和美国出现了一批批才华出众的商业插画师，其中最著名的当属法国画家朱尔斯·谢雷特（Jules Cheret）。他使用新技术以较低的成本印刷了大量高品质的海报，并将其用于巴黎市政府、歌剧院和其他商业机构的宣传推广活动中。如图1-17所示，左侧是朱尔斯·谢雷特创作的剧院演出海报，右侧是一则缓解咳嗽的药品广告。

20世纪初，随着广告业和传媒的发展，广告与艺术的融合达到高峰。一些知名的艺术家和设计师纷纷为商家服务，使插画的质量和风格进一步得到完善。特别是阿尔丰斯·穆夏（Alphonse Mucha）的商业插画的创作风格对后来的商业插画产生了深远的影响，如图1-18所示。

20世纪20年代至60年代，美国商业插画进入鼎盛时期。许多知名的艺术家，如诺曼·洛克威尔（Norman Rockwell）和马科斯菲尔德·帕里斯（Maxfield Parrish）等，受雇于广告公司和出版社进行插画设计，并创造出了经典的作品。20世纪80年代至今，科技迅速发展，数码技术引领了商业插画的发展方向。随着传媒的进一步发展和新型广告的兴起，商业插画进入全新的数字化阶段，应用范围不断扩大。

总的来说，商业插画的出现主要是出于商业推广的需要，同时也催生出插画艺术这一全新的艺术领域。商业插画的发展，使传统绘画出现了许多全新的应用方向。

1.2.3 工业设计是什么

工业设计是传统美术的一个分支，它包含艺术设计和工程技术两个方面，要求设计师同时具备较为深厚的工程技术知识和艺术设计能力。它主要涉及对工业产品的外观、功能和实用性进行设计、研发、改进等，从而创造出满足人们需求的商业产品，如图1-19所示。

在工业设计的过程中，设计师需要从多个维度考虑产品的设计，包括产品外形的美感、产品功能的实用性、人体工程学等物理因素，同时和制造商、经营者等进行合作，从而设计出具有市场竞争力的产品。

（1）工艺美术时期：在20世纪初期，德国、奥地利和英国的学校开始将工业设计作为一门独立的学科进行研究，工业设计也开始注重产品的外观和美学设计。在这一时期，产品设计开始考虑产品的外形、材料和美学风格，以增加产品的价值，提升产品的竞争力。

（2）工业设计师时期：从20世纪30年代开始，工程技术和艺术设计知识的融合使得工业设计师职业出现。设计师开始推崇更为现代化的设计风格，创建了当时最具代表性的工业设计规范。

（3）工业设计量产时期：20世纪50年代以后，工业领域内容大量涌现。为降低成本并提高效率，工业设计开始引入标准化和模块化设计。1976年，电影《星球大战》开拍，导演乔治·卢卡斯（George Lucas）希望在电影中运用大量真实可信的视觉效果和机械设计，为此专门成立了工业光魔特效公司，并启用了不少工业设计师来为电影定制逼真的影视道具。之后电影大获成功，对后来的好莱坞电影工业产生了极为深远的影响。图1-20所示就是电影中一艘宇宙飞船的设计画稿。从图中可以看到，设计者十分了解机械运作结构方面的专业知识，在追求美感的同时，也充分考虑了设计的合理性。

（4）数字化和智能化工业设计时期：随着技术的进步和市场的变化，工业设计不断迎来新的发展机遇，数字化和智能化也逐渐成为当代工业设计的重要发展方向。3D打印、虚拟现实和人工智能等技术的应用极大地拓宽了工业设计的边界和未来发展空间。

在这一时期，数字技术和数码工具迅速发展。例如，现代设计工作者广泛使用的Photoshop，为绘画艺术家提供了更加多元化的创作工具，丰富了绘画的媒介，让绘画更加便捷高效，激发了数字美术产品的爆发式增长。借助Photoshop强大的图像处理功能，创作者几乎可以随心所欲地创作带有个人风格的数字美术作品，如图1-21所示。我们所熟知的游戏美术设计，正是介于商业插画与工业设计之间的一种商业美术形式，它服务于计算机科学所衍生的新产业——电子游戏产业。